2021年4月，我国知名的生活方式品牌网易严选，与全球四家知名的奶粉集团达能纽迪希亚、荷兰皇家菲仕兰、美素佳儿以及佳贝艾特，正式签署了战略合作协议。此次合作的目的是深化品牌合作，确保正品供应，并为消费者提供优质、放心、全程可溯源的婴幼儿奶粉以及便捷的购物体验。

在战略合作协议签署仪式上，网易严选COO石闻一，与达能电商销售总监李天敬、荷兰皇家菲仕兰中国区电子商务总监戴侣白、美素佳儿、佳贝艾特（中国区）消费者中心总监肖罗，以及合生元市场总监马卉缤一同出席了签约仪式，并签署了合作协议。

网易严选，作为网易旗下备受欢迎的品牌，涵盖了居家生活、服饰鞋包、美食酒水、个护清洁以及母婴亲子等八大品类，为消费者提供一站式的生活解决方案。目前，已有超过三分之一的我国新中产家庭在使用网易严选的产品。在母婴亲子类产品中，其奶粉产品的好评率更是超过了95%。

此次合作将带来双赢的结果。一方面，网易严选将获得品牌官方授权，确保产品质量，为网易严选App用户提供更多样化的产品选择和放心的购物体验。另一方面，对于奶粉品牌来说，与网易严选的合作，将有利于他们在互联网时代洞察消费者需求，进一步渗透在新中产圈层，迎接新消费赛道下的发展机遇。

此外，网易严选还为奶粉品牌定制了营销规划，并上线了月度奶粉品类日活动。消费者可以通过网易严选App购买到价优质美的放心奶粉。

根据MobData数据，预计到2021年，我国的母婴行业消费规模将达到3.99万亿元。此次合作将有望进一步推动母婴行业的消费升级和增长。